Z世代と開発した“なりたい気分で選ぶドリンク”「BE」

2024年9月24日から、セブン-イレブンで限定販売

「BE」ドリンクの概要と販売開始

アサヒ飲料株式会社は、果汁入り微炭酸飲料「BE」を2024年9月24日から、セブン-イレブンの関東エリア一部店舗で限定販売します。

「BE」は、Z世代の多様なリフレッシュニーズに応じて開発されたドリンクです。

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Z世代と共同開発された「BE」ドリンク

このドリンクは、Z世代が求める「自分を切り替える瞬間」にフォーカスし、サイバーエージェントの次世代生活研究所と共同で作られました。

研究所の調査によると、Z世代は日々の生活で「自分を上手に切り替える」ことが重要とされており、その結果が「BE」のコンセプトに反映されています。

3つのラインアップと特徴

• BE SUNNY – ブドウ果汁とローズマリーオイルを使用。「陽気な気分」になりたい時に。
• BE FOCUSED – グレープフルーツ果汁とレモングラス配合。「集中モード」に最適。
• BE RELAXED – リンゴ果汁とミントエキスをブレンド。「リラックスしたい」時にピッタリ。

Z世代とのワークショップで誕生

大学生12名が参加したワークショップを通じて、味やパッケージのディスカッションが行われました。

結果として、Z世代が「持っていたくなるデザイン」と「気分に合わせて選べるドリンク」として完成しました。

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「BE」の販売戦略と今後の展開

「BE」はZ世代に向けた“自由に自分を切り替え、日々を楽しむためのチューニングドリンク”をコンセプトに掲げています。

今後、Z世代がより自分らしく生活できるシーンを提案し続けます。

まとめ

アサヒ飲料の「BE」シリーズは、Z世代のライフスタイルに寄り添い、気分に応じて選べるドリンクです。

セブン-イレブン限定のこのドリンクで、毎日の生活をもっと楽しく、リフレッシュするきっかけを提供します。

参照元: PR Times

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