Jリーグ公式戦でマイナンバーカードを使用した実証実験が決定

プロスポーツ興行におけるマーケティング活用の可能性を検証

株式会社ドリームインキュベータ（以下DI）は、デジタル庁と共に、Jリーグ公式戦2試合にてマイナンバーカードを活用したマーケティング実証実験を行います。
この実証は、来場者の正確な情報を取得し、マーケティング施策の有効性を検証する取り組みです。

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実証実験の概要

実験では、マイナンバーカードから取得できる名前・性別・生年月日・住所の情報を活用し、スタジアム内での顧客体験向上を図ります。
特に住所情報に基づいた特典の付与を通じて、地域密着型のプロモーション効果を検証します。

実施されるJリーグ公式試合

• 2024年11月1日 明治安田J1第35節 川崎フロンターレ vs 鹿島アントラーズ
• 2024年11月9日 明治安田J1第36節 湘南ベルマーレ vs 北海道コンサドーレ札幌

実施内容と目的

マイナンバーカードを活用して、試合当日に来場者の住所情報を確認し、特典を付与する予定です。このプロセスを通じて、ファンの属性に基づいたマーケティング施策の有効性を検証します。

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期待される効果

マイナンバーカードを活用することで、以下のようなメリットが期待されています。

• エリアプロモーションの強化：住所情報に基づいたプロモーションが可能に。
• 本人確認の簡素化：特典受取時に不正を抑止し、運営効率を向上。

川崎フロンターレの参画理由

川崎フロンターレは、地域に密着したクラブ運営を推進しており、今回の実験を通じて、市内7区ごとのエリアプロモーションを強化することを目的としています。
2030年に完成予定の新スタジアムを満員にするためにも、今回の実証実験は貴重な機会となります。

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湘南ベルマーレの参画理由

湘南ベルマーレは、試合会場における来場者の属性把握に課題を抱えており、今回の実験を通じて、ファン属性に応じたマーケティング施策の有効性を検証したいと考えています。

Jリーグの協力

Jリーグは、デジタル技術の導入に積極的であり、今回の実証実験を通じて、プロスポーツ興行におけるマイナンバーカードの活用可能性を検証し、クラブとファンとの関係強化を目指しています。

まとめ

マイナンバーカードを用いたプロスポーツ興行での実証実験は、デジタル社会への新たな一歩です。地域密着型のプロモーションや運営効率の向上を図るための今回の取り組みは、今後のスポーツ業界におけるDXの一助となるでしょう。

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