ラグジュアリー・トラベルの新たなトレンドを探る

マリオット・インターナショナルが実施した意識調査から見えてきたもの

イントロダクション

2024年7月16日、マリオット・インターナショナルはアジア太平洋地域の富裕層旅行者を対象に、ラグジュアリー・トラベルに関する意識調査を実施しました。この調査により、ラグジュアリー・トラベルの新しいトレンドと旅行者の嗜好が明らかになりました。

 

調査の概要

この調査は、オーストラリア、シンガポール、韓国、日本、インドネシア、インドの6カ国、1202名の富裕層を対象に行われました。対象者は、各市場で最も裕福な10％に属する人々で、主にレジャー目的で海外を頻繁に旅行する層です。

 

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主な調査結果

旅行支出の増加と計画

68%の回答者が、今後12ヶ月以内に旅行支出を増加させる予定です。特にインドでは89%が旅行支出を増加させると回答しています。旅行先としては、オーストラリアが最も人気で、46%が訪れる予定です。日本も人気の高い目的地として42%が訪れる予定です。

 

ラグジュアリー・トラベルの理由

ラグジュアリー・トラベルを選ぶ主な理由は、美食を堪能することです。88%の回答者が食を中心に休暇を計画しております。さらに、49%が高級レストランでの食事を理想的な夜の過ごし方と考えています。また、受賞歴のあるレストランを訪れることも重要視されています。

 

新しい旅行者のペルソナ

調査では、ラグジュアリー旅行者の新しい3つのペルソナが明らかになりました。

1. ベンチャー旅行者

ビジネスチャンスを探しつつ、家族や恋人と休暇を楽しむ次世代のブレジャー旅行者です。地元の特産品やアンティークを買い求め、地元コミュニティとビジネス上のつながりを築くことに熱心です。

2. エクスペリエンスの目利き

主にミレニアル世代で構成され、自身の心の豊かさや心身のウェルビーイングを求めて旅を計画します。唯一無二の特別な体験を重視し、旅先を徹底的に探索します。

3. 時代を超越した冒険家

65歳以上のシニア旅行者ですが、固定観念を打ち破り、旅先のユニークな要素に惹かれます。観光名所よりも、その土地の雰囲気や独特な文化に興味を持ちます。

 

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富裕層旅行者の新しいトレンド

仲間と貴重な体験を共有

調査では、富裕層旅行者の旅行期間が長くなり、頻度も増えていることが明らかになりました。平均して、回答者は今後12ヶ月以内に6回のレジャー旅行を計画しており、33%が少なくとも7回の旅行を計画しています。短期滞在は3泊、長期滞在は2週間半という結果です。

 

人気の旅行先

最も人気のある旅行先はオーストラリア（46%）。続いて、日本（42%）、香港（27%）が続きます。特にインドの富裕層旅行者の69%がオーストラリアを訪れる予定。よって、他のアジア諸国からの旅行者にとっても人気の目的地です。

 

食の魅力

回答者の88%が新しい食べ物の発見や料理体験を目的に旅先を選んでいます。理想的な夜の過ごし方として高級レストランでの食事を挙げる回答者は49%に上り、食のトレンドに対する意識の高さがうかがえます。

 

インドの旅行市場の活気

インドでは、富裕層の89%が旅行支出を増加予定です。友人や家族との旅行が多く、特にお祝い旅行が人気です。

 

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マリオット・インターナショナルの対応

オリオル・モンタル氏のコメント

マリオット・インターナショナルのアジア太平洋地域ラグジュアリー担当マネージング・ディレクター、オリオル・モンタル氏は、「本レポートは、アジアおよび太平洋地域のエリート旅行者の行動と動機について、より深い洞察を提供しています。新しい食体験を発見する旅行者、家族や友人と旅する旅行者、地元コミュニティとのつながりを求める旅行者など、本調査によって旅行者の新しいタイプが明らかになりました。これにより、マリオット・インターナショナルは、この目の肥えた旅行者層にどのようにサービスを提供すればよいかをより深く理解することができます。」と述べています。

 

調査レポートのダウンロード

詳しい調査レポートは以下のリンクからダウンロードできます。 New Luxe Landscapes Report

 

まとめ

今回の調査により、アジア太平洋地域の富裕層旅行者の最新の旅行嗜好とトレンドが明らかになりました。ラグジュアリー・トラベルは、美食を楽しむことや家族や友人との共有体験が重要な要素となっています。マリオット・インターナショナルは、これらの旅行者のニーズに応えるため、よりパーソナライズされたサービスを提供していく予定です。

参照元：PR TIMES