国産ウイスキー市場、前年比約4割増の好調な推移

キリンビール株式会社の成功の秘訣

キリンビール株式会社は2024年上半期の国産ウイスキー販売で、前年比約4割増の成果を上げました。特に「キリンウイスキー 陸」と「ジャパニーズウイスキー 富士」の2ブランドが好調で、販売を牽引しています。

 

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陸：父の日需要とギフトボックスの成功

「陸」は、ほのかな甘い香りと澄んだ口あたりが特長です。6月の父の日需要に合わせた広告展開とギフトボックスの販売が功を奏し、前年比約1.7倍の販売実績を達成しました。さらに、飲食店での取り扱いも増加し、「陸」ハイボールの人気も高まっています。

 

陸の成功要因

香りと味わいの評価：

「陸」の香味特長が食事を邪魔しないため、高く評価されています。

ギフト需要の掘り起こし：

父の日に向けたギフトボックスの限定販売が好評でした。

広告戦略の成功：

量販店を中心にした広告展開が功を奏しました。

 

 

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富士：国内外での評価と成長

「富士」ブランドは、国内外での評価が高まり続けています。2023年に発売された「キリン シングルモルトジャパニーズウイスキー 富士」以降、多彩なラインアップが揃い、富士御殿場蒸溜所のフラッグシップブランドとして市場拡大を目指しています。

 

富士の成功要因

1. 多彩なラインアップ：「シングルモルト」「シングルグレーン」「シングルブレンデッド」の3種類が揃っています。
2. 海外品評会での受賞：インターナショナル・スピリッツ・チャレンジで2年連続「ゴールド」を受賞しました。
3. 限定販売の成功：「富士 50th Anniversary Edition」が「ダブルゴールド」を獲得し、抽選販売で過去最大のお申し込み件数を記録しました。

 

 

富士御殿場蒸溜所の魅力

限定ウイスキーの販売も行っています。2024年8月からは「シングルカスクセレクション モルト」「シングルカスクセレクション グレーン」が蒸溜所売店限定で発売されます。これらは、加水・ブレンドせずにそのままボトリングした特別なウイスキーです。

 

見学者の増加

外国人見学者の増加：

海外でのジャパニーズウイスキー人気により、見学者数は前年比約1.7倍に増加しています。

飲食店関係者の関心：

蒸留所見学には、各国の蒸留所関係者やバーのオーナー、バーテンダーなども多く訪れています。

 

 

キリングループの今後の展望

キリングループは、自然と人を見つめるものづくりで「食と健康」の新たな喜びを広げ、こころ豊かな社会の実現に貢献することを目指しています。

 

参照元：プレスリリース